Dapper Labsは、NBA、UFC、リーガ・エスパニョーラの協力を得て、Web3を一般の人が簡単に楽しめるようにした。
-CryptoKittiesとNBA Top Shotを世の中に送り出したNFTコンテンツのパイオニア企業は、30億人が顧客になるまで進化しつづける。-
※この記事は、Fast Companyの「2022年最も革新的な企業」の一部として掲載されたweb版を日本語に翻訳したものです。
この記事について私の感じたこと
この文章の中で素敵だと思えるのは下記の2点でした。
1-crypto kittiesがブレイクしたあと、NFTに冬の時代が来たにもかかわず(きっとその時はすたれた感じのがあつたかもしれないNFTを信じてNBAにアプローチして)、NBAトップショットを成功させたこと。
2-Daaper Labsが実現したかったことが「NBA Top Shotのビデオパックを購入する過程では、トレーディングカードのパックを開ける楽しさに近い、ワクワクするような、喜びさえ感じるような感覚をサービスに埋め込むこと」らしい。
その体験に磨きをかけることに執念を燃やした。
このこだわりをとても素敵だと思いました。
ここから記事となります。
Daaper Labsの今と功績
ビバリーヒルズのペニンシュラホテルは、シングルモルトのウイスキーを飲みながら映画の話をするハリウッドの男たちが集まる豪華な場所だ。気温℉65度と肌寒い1月の午後、ホテルの屋上にあるカフェでは、ほとんどの人が暖房ランプの下でジャケットを羽織っている。しかし、NFT現象「CryptoKitties」や「NBA Top Shot」を手がけたDapper Labs社の共同設立者兼CEO、Roham Gharegozlou(ガレゴズルー)は違う。彼は薄いパステルカラーのパーカーとジーンズ姿だ。イラン出身でバンクーバーに住む彼は、COVIDが盛り上がる中、他の人と同じ理由でここにいます。彼は、大衆向けの新しくエキサイティングなブロックチェーンアプリケーションの作成に興味のある人なら誰でも、才能ある人をスカウトしている。
「シリコンバレーでは、誰もが大規模なWeb 2.0プラットフォーム（Facebookなど）で働いていますが、ここでは誰も現状に満足していません。だから、新しいやり方というビジョンが刺激的なんです」と、彼はにっこり。「私たちは、クリエイターの手に力を取り戻そうとしているのです。それが使命であり、私がここにいる理由です」。
ダッパーは、複雑でとっつきにくいWeb3（分散化と所有権の原則に基づく、インターネットの次の段階を構築するための緩やかな取り組み）の世界を打ち破るという評判で、クリエイターたちを引きつけています。NFTを製造・販売する同社は、バスケットボールのビデオハイライトを使ったバーチャルトレーディングカード「NBAトップショット」を開発し、2021年を「NFTの年」とすることに貢献しました。ダッパーは昨年、NBAトップショットから1億ドルの収益を上げ、希少なデジタル資産を集めるというアイデアを数百万人に紹介した。
同社の初期の成功は、Gharegozlouのビジョンと、他では熱狂的なセクターでの忍耐強いアプローチの産物です。NBAとの交渉は2018年に始まり、その1年後に最終決定された。トップショットが一般に公開されたのは、2020年10月のことだった。その間、ダッパーは取引をスピーディに処理するためのFlowブロックチェーンと、それまでなかったクレジットカード決済を容易にするための独自の暗号ウォレットを構築していた。トップショットがついにローンチされると、NFTは暗号を使わない人たちにも身近に感じられるようになった。「2年前、ウォレットの作り方やNFTの購入方法を知るには、物理学の博士号が必要だと感じていました」と、タレントエージェンシーWMEのデジタル戦略責任者、クリス・ジャクミンは言う。"Dapperは、NFTを辞書に登録することに成功しました。
CryptoKittiesの開発～Dapper Labsへ
今では暗号の伝説となっていることだが、GharegozlouのDapper以前の暗号会社であるAxiom Zenが2017年にCryptoKittiesを立ち上げたとき、Ethereumをクラッシュさせたのだ。結果的に、ユーザーがNFT猫(クリプト・キティーズ)を購入、取引、「繁殖」させるゲームは、プラットフォームの拡張がユーザー増加に追い付かず、それほど速くスケールすることができなかったのだ。さらに、このゲームの人気が収益を押し上げ、1年目には4000万ドルを売り上げ、1匹の猫が17万ドルで売れたにもかかわらず、暗号通貨の複雑さのために、実際に参加した人の数はそんなに多くなかった。「ダッパーの共同設立者で最高経営責任者のミック・ナエイムは、スポーツマンらしい体格で、ワイルドなダークカールをヘッドバンドで後ろに巻いたサッカー選手のような風貌をしています。ナアイエムは、コロンビア大学に進学する前にパリのバイリンガル高校でガレゴズルーに出会った（ガレゴズルーはスタンフォード大学に進学）。」
CryptoKittiesをベースに、Gharegozlouと同社はイニシャル・コイン・オファリング（ICO）で簡単に現金化できたが、それは誰もが頭をよぎったことだとDapper Labsの共同創業者のNaayemは言う。その代わりに2018年、NFTのゲームやアプリだけでなく、ブロックチェーンツールを作るというミッションのもと、Dapper Labsが設立されたのである。そのすべては、既存のアプリやプラットフォームよりも使いやすいことを前提に作られることになる。DapperのCTOであるDieter Shirleyは、おしゃべりであごひげを生やしたエンジニアで、「nonfungible」というトークンを最初に作り、NFTの標準契約となるERC-721プロトコルを書き上げた人物である。これにより、ダッパーは事実上NFTムーブメントの発祥の地となった。
NBA TOP SHOTのリリース
NBAトップショットのタイミングには直感的なものがなかった。2018年当時、暗号はICO詐欺やビットコイン価格の急落により、魅力が低下し、「冬」と呼ばれるようになった。"Rohamは2014年にNFTについてのTED講演を行いましたが、その時のコンセプトは他の誰にとってもクレイジーに聞こえました "と、2018年からDapperを支援しているAndreessen Horowitzのパートナー、Chris Dixon氏は述べています。2020年にトークン化コミュニティ「Friends With Benefits」をつくり、2021年にもうひとつのスタートアップ「Brud」をDapperに売却した長年のデジタルイノベーターTrevor McFedriesは、「人々は時にRohamの持っていたビジョンを軽視すると思います」と付け加えています。"彼の考えは、人生のほとんどのものは非化け物であるということです "とMcFedriesは言う。"Rohamはそれを見て、冬や資本が逃げる中、人々がこのことを呼んで死んだと言う中、道を歩み続けました。
一方、NBAとの交渉は1年間も続き、世界で最も象徴的で保護されているブランドの一つを、街行く人が事実上その一部を所有できる世界に開放するという、多くの意味で不釣り合いなアイデアを両立させようと、双方が試行錯誤を繰り返したのです。このスローペースは、ダッパーの製品への慎重な姿勢の結果でもある。トレンドに乗るために急いで売り出すことはない。市場調査やデータ収集に重点を置き、現在に至っている。
そして、両者を結びつけたのは、「トップショットを簡単に使えるようにしたい」という共通の思いだった。NBAのグローバル・パートナーシップ＆メディア担当副社長であるアドリアン・オキーフ氏は、「私たちが最も重視したのは、製品が利用しやすいかどうかということでした」と語る。そのため、「ブロックチェーン」や「NFT」という言葉は、当初はどのオンボーディングステップにも表示されませんでした。そしてDapperは、クレジットカードでNFTを購入できる「Dapper Wallet」をデビューさせました。
ガレゴズルーは、クレジットカードの判定を "テーブル・ステークス "と呼んでいる。トップ・ショットの真骨頂は、ビデオカードのパックを開けて中身を楽しむという体験にある。ダッパーはその体験に磨きをかけることに執念を燃やした。NBA Top Shotのビデオパックを購入する過程では、トレーディングカードのパックを開ける楽しさに近い、ワクワクするような、喜びさえ感じるような感覚を生み出しました（「ブロックチェーン」や「NFT」はどこにもありませんが......）。また、YouTubeやTikTokのインフルエンサーなど、化粧品やおもちゃを開封してファンを喜ばせるデジタルネイティブの世代から、ダッパーは学びました。「私たちは、人々がどこに時間を費やしているのかを調べました」とGharegozlouは言います。FIFA Ultimate Teamのようなゲームでは、追加選手やサッカーキットのパックを開封するユーザーの姿が人気です。また、株式取引のようなゲームに参加するデジタルコミュニティに人々が引き寄せられる様子にも注目しました。
冬の時代～NFTブーム再燃へ
Top Shotがクローズドβを開始した2020年5月には、世界はパンデミックによって覆され、NBAはシーズンを中断していた。Gharegozlouはこの時期を "暗黒の時代 "と呼んでいる。彼が考えていなかったのは、突然家に閉じこもってやることを探している観客や、事態の展開の速さだった。10月にベータ版を公開したときには、リーグは12月の新シーズンに向けてオーランドのバブル期でプレイしていた。アットホームな観客とNBAの興奮が重なり、Top Shotへの関心は爆発的に高まった。2021年1月には、登録者数が4,000人から40万人に急増し、ダッパーは狂乱のスケールモードに突入した。「カスタマーサポートに1人、本人確認に1人、といった状態でした」とGharegozlouは言う。「チームを100倍にしたんです」。
NFTフィーバーが本格的に始まったのです。3月には、ビープルのアートがクリスティーズのオークションで6900万ドルで落札された。8月には、レブロン・ジェームズ・モーメントが38万7,600ドルで落札された。しかし、アバター（Bored Ape Yacht Club）やゲーム（Axie Infinity）を中心とした新商品が飽和状態の市場に参入してきたため、年末にかけて状況は一段落した。暗号調査会社Messariのアナリスト、Mason Nystrom氏によると、セカンダリー市場でのTop Shot Momentsの売り上げは、2021年2月と3月に月2億ドル程度に急増し、年末には月2000万ドルから4000万ドルに落ち着くという。"ロイヤリティを取ることを考えれば、決してゼロではない "と彼は言う。(Dapperは二次販売から5%の手数料を取り、それをNBAと選手協会に分配している)。
他の流行のNFTプロジェクトとは異なり、ダッパーはNBAのような長年愛されるブランドと提携する。トップショットはこのことから成功確率が高まっている。2021-2022年のNBAシーズンが盛り上がると、アナリストのCryptoSlamによると、ケビン・デュラントを使った新しい広告キャンペーンが一因となったからか、1月の最初の3週間で二次販売が72％増加した。今年後半にはモバイルアプリが登場し、DapperとNBAはゲーム的な要素やファンタジースポーツの要素をさらに追加することに取り組んでいます。「私たちは、Top Shot を一種のウェブ体験として、もっと積極的に宣伝し始めるつもりです」と Gharegozlou 氏は言います。「選手やインフルエンサー、有料メディア、テレビ番組、そして一般的なテストなどを通じて。モバイルアプリが登場する前に、現在構築されている多くの製品を主流にしたいのです」。
Top Shotの成功は、NFL、リーガ・エスパニョーラ、UFCなど、他の一流スポーツ・エンターテイメント・パートナーとの取引につながった。昨年秋には、リーガ・エスパニョーラの大人気サッカークラブ、レアル・マドリードがFlowブロックチェーン上で強化されたチケット体験をリリースし、1月にはTop Shotに似たプラットフォームであるUFC Strikeがローンチされました。これらは、Dapperが実現したい体験の一部に過ぎません。
新プラットフォーム「Flow」
CryptoKittiesのクラッシュをきっかけに、DapperはEthereumで遭遇した問題を解決するために、独自のブロックチェーンを構築することを決めた。当初は「Bamboo」と名付けられていたが、Gharegozlou氏は瞑想中にプラットフォームの名前を「Flow」に変更した。「フロー状態にあることで、クリエイターと別の方法でつながるというコンセプトです」と彼は言う。
Flowと、この分野の先発企業であり、OpenSeaのような大手暗号企業のほとんどが構築されているEthereumとの主な違いは、Flowの方が取引コストが低く、より多くの取引を処理できることです。Ethereumの13～15TPS（1秒あたりのトランザクション数）に対し、Flowは1,000TPS（1秒あたりのトランザクション数）と、より多くのトランザクションを処理できる。つまり、Flowはバイラル化したプロジェクトにも対応できるのです。また、よりシンプルで開発者に優しいプログラミング言語を持ち、暗号通貨以外の取引所もサポートできる。もっとも、新しいプラットフォームであるFlowは、開発者向けに確立されたリソースやツールは少ないことが短所としてあげられる。
Flow上で動作するスポーツ関連の収集品体験に加え、Gharegozlou氏は、すでにFlow上に存在するMatrix Worldのような自己完結型の世界-メタバース、そして最終的にはFortniteやRobloxといったゲームもホストしたいと考えています。さらに、彼はDapperを分散型自律組織（DAO）の拠点にしたいと考えている。DAOとは、メンバーが専門知識を提供し、集団行動に対して投票することができるコミュニティグループである。
Dapper Collectives
昨年10月、2億5000万ドルの新規資金を得たDapperは、AIによるソーシャルメディア・インフルエンサーのリル・ミケラで知られるスタートアップBrudをマクドナルドから買収し、Gharegozlouは、Dapper CollectivesというDAOの普及を目的とした会社の新しい部門の責任者に任命されました。Web3では、DAOは主に投資クラブとして運営されている。(最も有名なDAOは、昨年11月に米国憲法のコピーを買おうとした）。しかし、Gharegozlou氏はもっと広い視野を持っている。彼は、DAOを「お互いを知らない人々の集まりで、自分の意見を伝え、お金、ストーリーテリング、ゲーム内の行動など、あらゆるものの流れを指示することができる」と考えている。
マクフェドリーズの最初の構想は、ブラッドのクリエイティブ・チームがリルミクエラで行ったことの分散版で、フロー上ではリルミクエラはファンによって誘導されるようになっています。「ディズニーの中に入っていって、自分の声を聞かせることができると想像してみてください」と彼は言います。もし、あなたが「私はマーケティングに優れている。マーケティング会議に出席して、こう言いたいのです。DAOを使えば、それを効果的に行うことができるのです」。
Gharegozlou氏はまた、DapperがTop ShotでDAOを実験しており、ユーザーのグループが一緒に買いたいものに投票することができるとし、「我々のエコシステムのプロジェクトの多くは、すでにさまざまなアイデアで遊んでいる」と話す。「もしかしたら、CryptoKittiesのようなバイラルになる最初のものになるかもしれません。もしかしたら、何度か振り回されることになるかもしれません。
こうした取り組みはすべて、Flowだけでなく、ブロックチェーン市場全体を成長させるためのものだ。Gharegozlouの仲間の共同設立者Naayemが言うように、Top Shotは "完全な完全なNFT分散化......ではないかもしれないが、人々がそのウサギの穴にどんどん入っていけるようにする。彼はこう続けます。"我々は常に最も暗号ネイティブなものをやっていないかもしれませんが、我々がやろうとしていることは、消費者がそれを理解し、それを感じ、より多くの味を得ることができる方法で、消費者に価値を提供することです。
Dapper Labsのこれから
Dapperがどれほどの規模になるのか、Gharegozlouに尋ねると、「考えてみれば、ここ数カ月だけで250億ドルのNFTが取引されています」と言い、冷静にエスプレッソを一口飲んだ。「トレーディングカードより大きいんです。FIFA Ultimate Teamよりも大きい。スニーカーよりも大きい。スニーカーの二次市場は約200億ドルです。そして、商品もそれに追いつき、進化を始めている。最終的には、携帯電話を持っているすべての人が、参加可能な市場になると思います。
そうなると、30億人がDapperのブロックチェーンに参加することになります。彼は、それがすぐにでも実現すると思っているのだろうか？
ガレゴズルーは微笑んだ。「おそらく今年はないでしょう」と彼は言います。「でも、少しずつでも前進していきますよ」。
この記事は、Fast Companyの2022年3月/4月号（印刷版）に掲載されたものです。
それがFast Companyのwebサイトに英語で掲載され、それを日本語に翻訳した記事となります。
記事引用元
https://www.fastcompany.com/90721921/dapper-labs-web3-safe-with-help-nba-ufc-and-la-liga